Рынок косметики растет быстрее прочей непродовольственной розницы, однако у этого роста есть и обратная сторона, особенно тревожная с учетом смещения возрастной границы вниз.
piqsels.com
С сентября 2023-го по август 2024-го продажи товаров для ухода за телом в российских торговых сетях выросли на 22%, продуктов для очищения лица — на 18%, пишет со ссылкой на данные аналитиков NielsenIQ газета «Коммерсантъ». При этом средний рост продаж всех непродовольственных товаров практически в два раза меньше, около 8,5%.
Таким образом, рынок косметики восстановился быстрее прочей непродовольственной розницы.
Помимо увеличения доходов россиян (что отражается на рознице промтоваров в целом), в качестве причин следует обратить внимание на указанные аналитиками расширение ассортимента отечественных брендов, а также импорта из Азии
А кроме того, сильно ушла вниз возрастная граница потребления. Нынче первая покупка косметики происходит в районе 12 лет. Движется упомянутая граница и верх: многие потребители серьезно старше 65.
Но в целом потребитель выбирает прежде всего то, что наименее бьет по карману. Ну и никуда не деться от тенденции роста онлайн-продаж. У Ozon продажи косметики выросли на 50% относительно показателей прошлого года, у Wildberries на 15% росте, а в «Яндекс Маркет» рассказали аналитикам о росте на целых 60%.
Есть и негатив: количество нарушений у производителей косметики, как сообщается, выросло вчетверо. В 65% (!) косметики массового сегмента обнаружили опасные вещества.
